Speaking of the current highly competitive smart phone wars, Microsoft and Google as the most direct competitors, because they are all smart phone market to the OEM manufacturers known for operating systems and applications, do not do their own hardware (smart phone) . But with the rise of Apple's iPhone model, the industry has been calling Google and Microsoft's attempt to have the development of the smart phone market, it should release its own brand of smart phones.May be heard in the industry, perhaps feel smart phone market the brutal competition, Google and Microsoft have released this year has its own brand of mobile phone, that is, Google's Nexus One and Microsoft's Kin. Unfortunately, and coincidentally, recently, Microsoft announced the imminent sale of Kin after Google mobile phone also announced it will no longer develop Nexus One mobile phone follow-up products. In this regard, the outside view, Google and Microsoft have sale and development of own-brand mobile phones, marking both to upgrade their hardware in the smart phone market competitiveness efforts failed. Look, it seems that Google and Microsoft own-brand mobile phones in the common goal that really true? . .
实际上，早在Google发布自有品牌智能手机Nexus One时，笔者就认为Google最终的目的不是要销售多少自己的Nexus One手机，而是希望以身作则，来提升自己Android操作系统的影响力。这种影响力提升的实际反应，要么是OEM合作伙伴的增加，要么是Android系统在智能手机市场份额的提升。那么自Google发布自有品牌Nexus One手机之后，Android在智能手机市场的表现如何呢？Google日前表示，基于Android系统的智能手机的日激活数量由5月份的10万个增长到6月份的16万个。而市场调查机构Gartner报告显示，Android销量较一年前增长了7倍。另据移动广告网络公司AdMob（现为Google公司所有）发布的Mobile Metrics报告显示，基于Google的Android系统的智能手机在美国已经超越了微软的Windows Mobile，并且缩短了与苹果iPhone的差距。而手机软件工具供应商Appcelerator的调查报告显示，Google Android智能手机操作系统比苹果iPhone手机操作系统更具潜力，其对2733名开发人员进行了调查，超过50%的被调查者表示，在诸多智能手机操作系统中，Google Android最具长期潜力，而支持苹果iPhone OS约为40%。该调查结果同时表明，Android正在蚕食iPhone OS市场额。据Google公布的数据显示，全球拥有约60款Android设备，6万项Android应用，每天新增10万Android用户。在合作伙伴方面，Google的Android已经从年初的主要两家摩托罗拉和HTC增加到了16家。
从这些不难看出，虽然Google的自有品牌手机Nexus One的销售并不理想，此过程中，美国两大电信运营商Verizon和Sprint也相继宣布取消了与Nexus One的合作，但当初Google发布自有品牌手机的目的已经达成。从这个意义上看，Google CEO施密特的给出的不再开发新产品的理由是Nexus One太成功了的话没有说错，也不是什么自我安慰，因为Nexus One的战略使命已经完成了。正印证了笔者之前的文章所言，Google就是需要Nexus One这种销售不温不火和最终淡出的感觉，既没有得罪合作伙伴，又促进了Google Android的发展。由此来看，Google的Nexus One虽然表面上失败了，但它给Google带来的是内在的另一种更大的成功。
反观微软的Kin智能手机与Google的Nexus One相比则是大相径庭。单纯从表面上比较，Google的Nexus One从今年1月发布至今的销量略高于50万台，而微软的Kin手机自5月份面市以来，销量仅为500台，出货量上Google的Nexus One是微软Kin的1000倍。这其实是非常表面化的东西，真正的差距在于双方目的达成与否。当初微软发布Kin手机，笔者认为是试水自有品牌手机，看市场对于自己的反应。但令人困惑的是，Kin手机并未像Google自有品牌手机Nexus One那样采用自己在智能手机中的Android而采用Windows Mobile系统，尤其是预计今年圣诞节假期之前推出Windows Phone 7手机操作系统。这使得这次的试水显得有些盲目，至少与前面笔者分析的Google Nexus One最终是为了提升Android的市场影响力与份额。从这个意义上讲，微软的Kin手机与它的Windows Mobile没有任何的联系。也就是说即使Kin手机在市场中成功了，也不会给Windows Mobile造成任何有利的影响。相反，则会给自己的Windows Mobile产生不利的影响。因为Kin的低调发布让不少人认为其代表的就是Windows Mobile手机。而从发布后，Windows Mobile的市场持续下滑的表现看，也似乎证实了笔者上述的逻辑。
既然发布Kin没有对微软的Windows Mibile起到助推的作用，今天看来是适得其反。那么微软发布Kin究竟是为了什么呢？如果是为了以时尚、社交应用、青少年用户市场作为卖点的话，首先Kin与其它主流的智能手机相比并不具有不可替代性，其次就是在价格上，Kin也未体现出绝对的优势，这也让Kin定位细分市场的目的很难实现。这样一来，微软的Kin手机成了十足的试验品，不幸的是，结果反而对于微软造成了不利的影响，让业内和人们通过Kin放大对于微软在智能手机领域竞争力下滑的认识。
提及微软Kin失利的原因，近日又传闻称是由于微软内部意见不统一所致，如果真是这样的话，笔者认为那会更加可怕。要知道在智能手机市场，微软在对手强大的竞争压力下已经面临颓势，如果这个时候内部再有分歧的话，后果可想而知。
基于上述笔者的分析，虽然微软和Google都先后以不同的方式（Google是停止开发Nexus One的后续产品，微软则停售Kin）终止了自己的自有品牌智能手机之路，初看起来是殊途同归，但细细分析，应该是同途殊归更符合事实。这也提示业内相关的企业，进入一个新的领域做新的尝试，技术或产品要紧紧围绕自己的核心战略，同时内部要达成共识，否则搏出位的话，不但不利于整体战略的执行，还会起到负面的影响。
